Dojazd do pracy a skuteczność rekrutacji. Jak lokalizacja wpływa na dostępność kandydatów?

AI
Nawet atrakcyjna oferta może przegrać ze zbyt długim lub kosztownym dojazdem. Sprawdzamy, jak lokalizacja zakładu wpływa na dostępność kandydatów i co pracodawcy mogą zrobić, aby zwiększyć realny zasięg rekrutacji.
Spis treści
Dobra oferta, odpowiednie wynagrodzenie i zakres obowiązków dopasowany do doświadczenia kandydata nie zawsze wystarczą, aby otrzymać aplikację. Czasami o rezygnacji z udziału w rekrutacji decyduje coś znacznie bardziej prozaicznego: dojazd do pracy.
Według badania Pracuj.pl 59% respondentów przynajmniej raz zrezygnowało ze starań o pracę, ponieważ podróż do firmy zajmowała zbyt dużo czasu. Wynik ten pokazuje, że dostępność pracowników nie zależy wyłącznie od liczby osób mieszkających w danym regionie. Równie ważne jest to, czy potencjalni kandydaci mogą rzeczywiście dotrzeć do zakładu w akceptowalnym czasie i przy rozsądnych kosztach.
Dla pracodawców, szczególnie działających w produkcji, logistyce i magazynowaniu, dojazd przestaje być więc prywatną sprawą pracownika. Staje się jednym z czynników wpływających na wielkość dostępnej puli kandydatów, przebieg rekrutacji i możliwość skalowania zatrudnienia.
Kandydaci liczą czas, a nie tylko kilometry
Analizując dostępność miejsca pracy, łatwo skupić się na odległości zaznaczonej na mapie. Kandydaci patrzą jednak na lokalizację inaczej.
Dla 58% respondentów badania Pracuj.pl jednym z kluczowych elementów oceny lokalizacji jest rzeczywisty czas przejazdu. Samą odległość wyrażoną w kilometrach bierze pod uwagę 28% badanych. Znaczenie mają również koszty transportu, wskazane przez 49% respondentów.
W praktyce oznacza to, że zakład oddalony o kilkanaście kilometrów może być dla kandydata bardziej dostępny niż firma znajdująca się znacznie bliżej. Decydują o tym między innymi jakość dróg, natężenie ruchu, dostępność komunikacji publicznej, liczba przesiadek oraz godziny rozpoczynania i kończenia zmian.
Dlatego pytanie o zasięg rekrutacji nie powinno dotyczyć wyłącznie promienia wokół zakładu. Ważniejsze jest ustalenie, z jakich miejscowości można dojechać do firmy w określonym czasie, także wcześnie rano, późnym wieczorem lub w nocy.
Dalsza lokalizacja nie zawsze oznacza mniej atrakcyjną pracę
Odległość nie musi automatycznie wykluczać oferty. Aż 79% respondentów deklaruje, że rozważyłoby podjęcie pracy położonej dalej od domu, gdyby dojazd był sprawniejszy i bardziej komfortowy.
To istotna informacja dla firm zlokalizowanych poza dużymi miastami lub w miejscach, do których nie dociera regularna komunikacja publiczna. Problemem nie zawsze jest sama lokalizacja zakładu. Często większą barierę stanowi brak bezpośredniego połączenia, niedopasowanie rozkładu jazdy do systemu zmianowego albo wysoki koszt codziennych przejazdów.
Dobrze zorganizowany transport może więc realnie zwiększyć obszar, z którego firma pozyskuje pracowników. W zależności od lokalnych warunków rozwiązaniem może być firmowy autobus, wspólny dojazd z określonych miejscowości, dofinansowanie paliwa lub takie zaplanowanie zmian, aby pracownicy mogli korzystać z dostępnych połączeń.
Nie każde przedsiębiorstwo musi od razu uruchamiać własny transport. Pierwszym krokiem powinno być sprawdzenie, gdzie rzeczywiście mieszkają potencjalni kandydaci i z jakimi trudnościami spotykają się podczas dojazdu.
Produkcja i logistyka szczególnie odczuwają bariery transportowe
Znaczenie dojazdu jest szczególnie widoczne w sektorach wymagających fizycznej obecności pracownika. Operator maszyny, magazynier, pakowacz czy pracownik linii produkcyjnej nie może wykonywać swoich obowiązków zdalnie.
Dodatkowym wyzwaniem jest system zmianowy. Nawet jeśli w pobliżu zakładu funkcjonuje komunikacja publiczna, jej rozkład może nie uwzględniać rozpoczęcia pracy o szóstej rano albo zakończenia nocnej zmiany. Teoretycznie dostępna lokalizacja staje się wówczas niedostępna dla osób, które nie posiadają samochodu.
W efekcie firma może działać w regionie zamieszkałym przez wielu potencjalnych pracowników, a mimo to otrzymywać zbyt mało aplikacji. Nie musi to oznaczać braku zainteresowania ofertą. Przyczyną może być to, że kandydaci nie widzą realnego sposobu na regularne docieranie do zakładu.
Właśnie dlatego analiza rynku pracy powinna obejmować nie tylko liczbę mieszkańców czy poziom bezrobocia w regionie. Trzeba również uwzględnić układ dróg, połączenia komunikacyjne, czas podróży oraz dostępność transportu w godzinach odpowiadających zmianom.
Brak dokładnej lokalizacji może zatrzymać aplikację
Informacja o miejscu wykonywania pracy bywa w ogłoszeniach ograniczana do nazwy miasta lub regionu. Z perspektywy kandydata to często za mało, aby ocenić możliwość codziennego dojazdu.
Według badania Pracuj.pl 37% respondentów zrezygnowałoby z aplikowania na interesującą ofertę, gdyby nie znalazło w niej precyzyjnej lokalizacji firmy. Jednocześnie 55% badanych oczekuje podania dokładnego adresu, a 41% zwraca uwagę na informacje o benefitach transportowych, takich jak firmowy autobus lub dofinansowanie paliwa.
Kandydaci chcą wiedzieć nie tylko, w jakiej miejscowości znajduje się firma. Interesuje ich również konkretna część miasta, dostępne połączenia, parking, najbliższy przystanek oraz możliwość dotarcia na poszczególne zmiany.
Brak takich informacji może niepotrzebnie zmniejszyć liczbę aplikacji. Może też prowadzić do rezygnacji na późniejszym etapie procesu, kiedy kandydat pozna dokładny adres i zorientuje się, że regularny dojazd będzie zbyt trudny.
Jak informować o dojeździe w ogłoszeniu o pracę?
Dobra komunikacja lokalizacji nie powinna kończyć się na wpisaniu nazwy miejscowości. W ogłoszeniu warto podać:
- dokładny adres lub możliwie precyzyjne położenie zakładu,
- godziny rozpoczynania i kończenia zmian,
- najbliższe przystanki oraz dostępne środki komunikacji,
- informacje o parkingu dla pracowników,
- zasady korzystania z transportu firmowego, jeżeli jest zapewniany,
- informacje o dofinansowaniu dojazdów, jeśli firma oferuje takie rozwiązanie,
- miejscowości i przystanki obsługiwane przez autobus pracowniczy.
Transparentność nie sprawi, że każda lokalizacja stanie się odpowiednia dla każdego kandydata. Pozwoli jednak wcześniej dotrzeć do osób, dla których dojazd jest możliwy, i ograniczyć rezygnacje wynikające z informacji przekazanych zbyt późno.
Realny zasięg rekrutacji zamiast okręgu na mapie
Przy planowaniu zatrudnienia warto rozróżnić dwa pojęcia: teoretyczną oraz realną dostępność pracowników.
Teoretyczna dostępność mówi, ile osób o odpowiednim profilu mieszka w określonym promieniu od zakładu. Realna dostępność pokazuje, ile z nich może dotrzeć do pracy na konkretną godzinę, w akceptowalnym czasie i bez ponoszenia kosztów niewspółmiernych do oferowanego wynagrodzenia.
Różnica między tymi wartościami może być znacząca. Ma ona bezpośrednie przełożenie na liczbę aplikacji, tempo obsadzania stanowisk oraz stabilność zatrudnienia.
Przed rozpoczęciem większej rekrutacji warto więc przeanalizować między innymi:
- skąd obecnie dojeżdżają pracownicy,
- na których trasach pojawiają się największe trudności,
- czy godziny zmian odpowiadają lokalnym połączeniom,
- z jakich miejscowości firma otrzymuje najwięcej aplikacji,
- na jakim etapie i z jakich powodów kandydaci rezygnują,
- czy zmiana organizacji transportu mogłaby poszerzyć obszar rekrutacji.
Takie podejście pozwala spojrzeć na lokalizację nie jak na stałe ograniczenie, lecz jak na element strategii zatrudnienia, którym można świadomie zarządzać.
Mobilność pracowników warto uwzględnić przed rozpoczęciem rekrutacji
Badanie Pracuj.pl pokazuje, że dojazd może przesądzić zarówno o zainteresowaniu ofertą, jak i o rezygnacji z dalszego udziału w rekrutacji. Jednocześnie kandydaci są gotowi rozważyć pracę położoną dalej, jeśli podróż będzie odpowiednio zorganizowana.
Dla pracodawców oznacza to potrzebę szerszego spojrzenia na rynek kandydatów. Pytanie nie powinno brzmieć wyłącznie: „ile osób o potrzebnych kompetencjach mieszka w regionie?”. Równie ważne jest: „dla ilu z nich nasze miejsce pracy jest rzeczywiście dostępne?”.
We Flowork wspieramy przedsiębiorstwa w planowaniu i prowadzeniu procesów zatrudnienia uwzględniających lokalne uwarunkowania rynku pracy, mobilność kandydatów oraz skalę planowanej rekrutacji. Jeśli lokalizacja zakładu, ograniczona dostępność pracowników lub organizacja dojazdów utrudniają realizację planów zatrudnienia, skontaktuj się z naszym zespołem.
Udostępnij

Natalia Roszkowiak
Marketing Project Manager
Podobne wpisy






































